Terwijl onze gemeente zaterdag genoot van 23 graden en niemand zichtbaar zin had in een bontjas, stonden actievoerders opnieuw voor Louis Vuitton in de Kustlaan. Hun boodschap was eenvoudig: luxe mag veel kosten, maar geen dierenleven.
Voor de vierde keer in één jaar tijd trok de Belgian Anti-fur Movement naar de Louis Vuitton-winkel in Knokke. Niet omdat daar zaterdag bontjassen door de straat paradeerden. Integendeel. Bij zomerse temperaturen was bont ongeveer even zichtbaar als een goedkope handtas in de etalage.
Maar dat was net het punt.
De actievoerders kwamen niet kijken wie zich op een zonnige middag in onze deelgemeente in pels had gewikkeld. Ze richtten hun pijlen op LVMH, de luxegroep boven Louis Vuitton, die volgens BAM nog altijd merken in huis heeft die bont verkopen. En dus stond de dierenrechtenorganisatie opnieuw aan de Kustlaan, tussen shoppers, voorbijgangers en mensen die waarschijnlijk vooral hoopten rustig naar dure spullen te kunnen kijken.
Dat laatste lukte iets minder goed.
QR-code tegen bont
Tijdens de actie spraken de activisten klanten en voorbijgangers aan. Wie wilde, kon via een QR-code meteen een protestmail openen en versturen. Protesteren is tegenwoordig dus ook al gemoderniseerd: geen pamflet dat verfrommeld in een jaszak verdwijnt, maar een digitale tik richting luxereus.
De actie duurde ongeveer een uur. Lang genoeg om de boodschap zichtbaar te maken. Kort genoeg om Knokke niet volledig uit zijn zaterdagritme te halen.
BAM plaatst de actie in een bredere internationale campagne. In meerdere landen worden volgens de organisatie geregeld acties gevoerd tegen vijf merken binnen LVMH. De druk komt dus niet alleen uit vanuit onze gemeente, al is de Kustlaan natuurlijk een prima plek om luxe even ongemakkelijk in de spiegel te laten kijken.
Luxe zonder bont, het kan blijkbaar
Volgens BAM zijn andere grote modehuizen al gestopt met bont. Dat maakt de positie van Louis Vuitton en LVMH volgens de actievoerders moeilijker uit te leggen. Want als zelfs de wereld van logo’s, glitter en prijskaartjes boven het maandloon heeft ontdekt dat bont niet meer hoeft, wordt de vraag stilaan: waarom hier nog wel?
Zeker in de Kustlaan, waar uitstraling telt en elke etalage zorgvuldig is opgebouwd, wringt dat. De actievoerders leggen precies daar de vinger op. Luxe verkoopt graag schoonheid, vakmanschap en exclusiviteit. BAM zet daar een minder fraaie rekensom naast: voor één bontmantel worden volgens de organisatie gemiddeld vijftigtal dieren gedood.
Dat is een harde boodschap tussen de shoppingtassen.
De bontjas die er niet was
Het opvallendste beeld van zaterdag was misschien net wat er niet te zien was. Geen stoet bontjassen. Geen winterse parade. Geen dramatische modebotsing op straat. Wel: actievoerders met een boodschap, passanten met wisselende interesse en een winkel die symbool staat voor een veel grotere discussie.
Dat maakt de actie tegelijk ongemakkelijk en effectief. Want wie bij 23 graden aan bont denkt, doet dat vermoedelijk niet uit modegevoel. Dan gaat het over principe. Over druk zetten. Over blijven terugkomen tot een bedrijf beweegt.
BAM kondigt aan dat de acties aan Belgische winkels van LVMH-merken de komende maanden doorgaan. We zijn dus wellicht nog niet van hen af en protesteren mag van het gemeentebestuur, het is een democratisch recht! En Louis Vuitton? Dat mag voorlopig blijven hopen dat de zomer lang duurt. Want bij 23 graden verkoopt bont misschien niet vlot. Maar de discussie erover blijft opvallend hardnekkig aan de deur staan.
